Les valeurs à transmettre

Pour créer une identité de marque en adéquation avec la marque, nous avons pris en compte les valeurs de celle-ci. Il était donc nécessaire que l'univers graphique inspire :

• la bienveillance envers son corps et celui des autres ;
• le bien-être ;
• l’élégance et la qualité.

La méthode de travail

Étape 1 : Le développement du parti pris

L’empreinte comme concept unificateur

À partir des entretiens réalisés avec les clientes et d’après la compréhension de leur produit, le concept clé s’est dégagé naturellement : l’empreinte.

Une empreinte est unique, comme chaque corps, comme chaque produit réalisé sur mesure.

L’empreinte met en valeur les corps à la manière d’une topographie.

L’empreinte évoque les formes en s’éloignant des standards industriels.

Les premières esquisses

Ces premières recherches graphiques permettent de valider le concept. L’idée est validée par le client. Il s’agit de l’essence du projet.

Raffinement du concept de l’empreinte

Ensuite, le tracé est raffiné et ne recouvre jamais le produit.
Il est également recommandé de n’utiliser que des fonds neutres pour ne pas altérer la lecture du produit.

Étape 2 : Le développement de l’identité visuelle

Trouver la gamme de couleurs idéale.

Dans un premier temps, la question d’utiliser des couleurs vives était considérée, pour être en lien avec la gamme en développement.

Cependant, les tests ont démontré que cette option desservait le produit. En effet, le produit perdait sa mise en valeur et son élégance.

Il a donc été déterminé que les couleurs qui illumineraient les visuels seraient celles des produits à venir. Ainsi, il n’y aura de risque de parasitage entre les différentes couleurs.

Le produit avant tout.

Afin de retrouver de l’élégance dans les visuels et de correspondre au message de la marque, un assemblage de trois couleurs a été privilégié : Noir, Blanc et ocre.

L’ocre a la qualité de s’accorder avec toutes les couleurs de peau. Il rappelle l’aspect précieux du produit, dans le sens où il est unique à chaque femme.

Par ailleurs, Endeer positionne son produit Shape comme le « Sein-graal », l’or/ocre est donc un clin d’œil à ce message.

La force de la composition

L’association de ces différents éléments permet de construire des compositions contrastées, fortes affirmant le corps des femmes.
Les tracés offrent la possibilité d’ajouter de la légèreté et de symboliser la libération du corps de la femme.
La place donnée aux espaces blancs met en valeur les messages.

3. Améliorer la compréhension du produit

Initialement, le soutien-gorge était présenté uniquement sous forme de photographies. Celles-ci ne permettaient pas de distinguer le fonctionnement du sous-vêtement et ses avantages.

L’image suivante a été conçue pour permettre à l’internaute de comprendre en un coup d’œil les bénéfices du produit.

La cliente a donc un appui visuel solide pour comprendre le fonctionnement du système.

4. Faciliter la compréhension du processus d’achat

Le produit étant vendu dans un premier temps dans le cadre d’un financement participatif en ligne il était nécessaire d’expliquer aux clientes le processus de commande.

Par ailleurs, l’aspect non conventionnel du processus d’achat renforçait ce besoin de clarté.

Cette illustration a été proposée en mettant également en valeur le cryptage et l’anonymisation des données. Ce détail permet de rassurer un public septique quant à l’utilisation de la technologie, surtout dans un contexte de fuites de données personnelles massives.

Résultats

Cette identité permet de rassurer les clientes aussi bien sur la qualité du produit, sa fabrication mais aussi sur sa technologie.

La finesse de l'empreinte, la typographie, la gamme de couleurs et l'utilisation des blanc met en valeur la qualité du produit.

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