Comment définir l’image d’une agence de création de contenu solidaire ?
Apidae est une agence de communication solidaire.
Cette agence est née suite à la création du média d’impact Sans A_. La mission de ce dernier est de rendre visibles les invisibles. Ce projet vise à raconter l’histoire de personnes sans-abri, sans amour, sans attention.
Ce média a réussi à fédérer une communauté. Pour survivre, Martin Besson son cofondateur a décider de mettre à profit les talents de Sans A_, pour financer le média de manière éthique et pérenne.
L’enjeu de l’identité d’Apidae reposait sur la création d’un lien visuel entre l’identité du média Sans A_ et celle de l’agence.
Établir la grande idée - le principe fondateur
Concept - De l'individu à la communauté
Apidae est une abeille sociale pollinisatrice
→ Apidae regroupe des pollinisateurs d'idées et génère des connexions humaines
Chaque histoire est issue de l’expérience d’un individu, d’une personne qui a une perspective et un vécu unique.
En relayant son histoire avec humilité et dignité, Apidea tente de trouver des solutions auprès d’une communauté engagée.
Les éléments de l'identité visuelle
La trame comme lien
La trame se construit à partir de ce point unique démultiplié pour obtenir un ensemble cohérent, mouvant. Elle fait écho à un ensemble vivant, grouillant d’idées.
À travers cette trame, se lisent des visages, des photographies.
L’histoire des uns construit l’histoire des autres.
La gamme de couleurs en cohérence avec Sans A_
Les couleurs reflètent l'énergie de l'agence. Elles sont également en lien avec l'identité graphique de Sans A_.
Comment la typographie renforce l'impact et le message d'Apidae ?
Les polices de caractères choisies font également référence à l’identité de Sans A_, en utilisant la typographie Acrom.
Cette dernière fait écho à l’univers numérique dans lequel Apidae évolue. Elle est simple, lisible, et directe.
La police de caractère Bodoni s’ajoute au système pour souligner la qualité de la création. Elle est beaucoup plus raffinée dans ses tracés. Les typographies à empattement font référence à la lecture traditionnelle, aux livres, mais surtout aux histoires.
Utiliser ces deux typographies aux caractères très différents permet de créer un contraste, de faciliter la lecture et la hiérarchie de l’information.
La création du logo
Le logo s’inspire de la composition de Sans A_.
Il se veut sobre, efficace et percutant. L’utilisation de la couleur le met en valeur.
Les points de suspension évoquent les histoires à raconter, à diffuser. Par ailleurs, ils font écho au tiret présent dans le logo de Sans A_
Les trois points rappellent que le récit est un élément en construction, une histoire à suivre.
L'univers graphique en action
L’agence solidaire se connecte à son cœur de métier :
Raconter des histoires impactantes et créer de l’engagement.
Son identité lui permet de se démarquer, de se faire remarquer et de véhiculer son message.
